Hai mai pensato a perché ogni film, fumetto, giocattolo o prodotto Marvel abbia lo stesso inconfondibile stile? La risposta è semplice e possiamo riassumerla in due parole: brand guideline. 

Ma cosa sono, e perché sono così fondamentali per un brand di successo? Oggi te lo spieghiamo attraverso un esempio che tutti conosciamo: l’universo Marvel.

Cosa sono le brand guideline?

Le brand guideline (o linee guida del marchio) sono un insieme di regole e principi che definiscono l’aspetto, la voce e la percezione del brand. Queste linee guida stabiliscono come devono essere utilizzati il logo, i colori, i caratteri, il tono di voce e persino le immagini associate al marchio. L’obiettivo è mantenere una coerenza visiva e comunicativa in ogni interazione con il pubblico, così che il marchio sia sempre riconoscibile.

L’importanza della coerenza

La coerenza è uno dei principi fondamentali del branding efficace, non solo migliora la riconoscibilità, ma contribuisce anche a costruire fiducia e credibilità. I consumatori tendono a preferire marchi che percepiscono come affidabili e costanti nelle loro comunicazioni.

Differenza tra brand identity e brand guideline

La differenza tra brand guideline e brand identity è sottile ma fondamentale. La brand identity rappresenta l’insieme degli elementi visivi, verbali e comportamentali che definiscono un marchio, come il logo, i colori, la tipografia, le immagini e il tono di voce. Questa identità è ciò che rende un marchio unico e riconoscibile nella mente dei consumatori, creando un’immagine coerente e distintiva. 

D’altra parte, le brand guidelines sono il documento che stabilisce le regole su come utilizzare la brand identity. Esse includono normative sul logo, regole sui colori, linee guida tipografiche e indicazioni sullo stile fotografico e sul tono di voce. 

In sintesi, la brand identity risponde alla domanda “chi è il brand e come si presenta?”, mentre le brand guidelines forniscono le istruzioni necessarie per applicare e mantenere quell’identità in modo uniforme e coerente in tutte le interazioni con il pubblico.

Brand guideline e Marvel: un esempio perfetto di coerenza

Pensiamo a Marvel. Da oltre 80 anni, i personaggi e le storie Marvel hanno affascinato generazioni di fan. Ma cosa rende un film degli Avengers o un fumetto di Spider-Man immediatamente riconoscibile, a prescindere dal medium?

La risposta è: coerenza nel brand. Marvel ha sviluppato una serie di linee guida che governano ogni aspetto del marchio, garantendo che l’esperienza Marvel sia sempre unica e inconfondibile. 

Il logo Marvel

In ogni film, a partire dai primi secondi, vedi comparire il famoso logo rosso con la scritta bianca “MARVEL”. Questo logo non cambia mai, ed è diventato sinonimo di avventura, azione ed epicità. Anche quando sono introdotte varianti (per esempio, il logo in bianco su nero), la riconoscibilità rimane.

Secondo il designer Paul Rand, un logo non è solo un simbolo visivo; è l’identità di un marchio. Un logo efficace deve essere semplice, memorabile e rappresentare i valori fondamentali del brand: principi perfettamente applicati da Marvel.

I colori e l’atmosfera

Il rosso, il bianco e il nero sono i colori chiave del marchio Marvel, utilizzati in modo uniforme ovunque, dai poster dei film ai giocattoli. Questi colori comunicano potenza e drammaticità, elementi essenziali dell’universo Marvel. Se pensi a ogni scena di combattimento in un film come Avengers: Endgame, noti l’intensità dei colori che sottolineano l’azione epica, sempre coerenti con l’atmosfera.

La scelta dei colori non è casuale. Ogni colore evoca emozioni specifiche e risponde a percezioni psicologiche. Il rosso, ad esempio, è spesso associato a energia, passione e azione, rendendolo perfetto per un brand come di supereroi.

I personaggi e le storie

Che si tratti di un fumetto, un film o una serie TV, i personaggi rimangono fedeli alle loro radici. Iron Man è sempre il geniale miliardario con un cuore tecnologico; Spider-Man è il giovane eroe alle prime armi con i suoi poteri. Marvel ha sviluppato linee guida molto precise su come questi personaggi devono essere rappresentati, evitando cambiamenti improvvisi che potrebbero confondere o allontanare i fan.

La narrazione di Marvel utilizza archetipi universali che risuonano con il pubblico. Il viaggio dell’eroe, descritto da Joseph Campbell, è un tema comune nelle storie di Marvel, e permette ai lettori e agli spettatori di identificarsi facilmente con i personaggi.

Lo storytelling

Tutte le storie Marvel hanno lo stesso tema centrale: la lotta tra il bene e il male, il sacrificio e la crescita personale degli eroi. Questo filone narrativo coerente è ciò che ha reso Marvel una saga che attraversa decenni, mantenendo vivo l’interesse dei fan. Anche le battute e il tono umoristico presente in molti film rientrano nelle linee guida del brand, dando un tocco unico e familiare a ogni produzione.

Secondo Seth Godin, uno dei più influenti esperti di marketing, le storie hanno il potere di connettere emotivamente le persone. Marvel ha saputo sfruttare questo potere creando un universo narrativo ricco e interconnesso, in cui ogni storia contribuisce a un quadro più grande.

Se anche tu desideri creare delle brand guideline che rendano il tuo marchio subito riconoscibile e forte come Marvel, siamo qui per aiutarti.

Contattaci oggi stesso e inizia a costruire l’identità del tuo brand!

In qualità di affiliati Amazon, riceviamo un guadagno dagli acquisti idonei effettuati tramite i link presenti sul nostro sito.