Se avete un profilo Instagram probabilmente sarete già caduti vittime dell’esercito della normalizzazione.

Mentre il clima e il pianeta ci ricordano la nostra provvisorietà e le tensioni in varie parti del mondo ci fanno sentire sereni come se fossimo seduti sul coperchio di una pentola a pressione, il termine “normalizzazione” ha trovato ampio margine d’azione, prendendo il controllo della narrazione social e di buona parte dei contenuti che ci tengono compagnia, quando l’unica cosa che vogliamo è quella di spegnere il cervello.

Normalizziamo. Normalizziamo tutto.

Diciamocelo senza indugi.

Oggi se non normalizzi qualcosa, non sei nessuno.

Lo dice Instagram e soprattutto il suo algoritmo.

• Normalizzare il corpo femminile
• Normalizzare la psicoterapia
• Normalizzare il fallimento
• Normalizzare la quotidianità
• Normalizzare la sessualità

L’unicità non è più argomento di discussione, la nuova parola del giorno è “normalizzare”.

Normalizzazione: un nuovo modo di sponsorizzare

Curioso però notare come la necessità di normalizzare qualcosa sia sempre in linea con le tendenze del mercato e con un nuovo prodotto o servizio da lanciare.

Facciamoci caso. Ultimamente guardando tra le storie di diversi influencer, possiamo notare un pattern comune: hanno TUTTI scoperto la psicoterapia.

Attenzione però, non psicoterapia a caso; casualmente tutti hanno deciso di affidarsi a un servizio di supporto psicologico online e sempre casualmente, tutte queste prese di coscienza sono accompagnate dall’hashtag #adv o “partnership pubblicizzata”.

Cito il caso della psicoterapia perché forse più di tutti, rende lampante come anche argomenti sensibili e delicati e che dovrebbero essere trattati esclusivamente da professionisti, diventano un contenuto come un altro da promuovere sui social, un contenuto che perderà buona parte della sua profondità e complessità, in favore di una rapida digestione dell’informazione con il fine di spingere l’utente a riconoscere un nuovo bisogno e di conseguenza ad acquistare un nuovo servizio.

Eppure, il concetto che questo articolo si propone di esprimere, non è che tutti i valori promossi sui social siano fasulli, tutt’altro.

Eppure, bisogna considerare come un utente distratto o poco informato, potrebbe essere portato ad immedesimarsi in qualcosa per i motivi sbagliati, riconoscersi in qualcosa che viene presentato come un valore ma che in realtà è semplicemente un messaggio pubblicitario.

Brand e valori, un piccolo approfondimento: guarda video

Ci si può difendere da qesta tipologia di comunicazioni? Ovviamente sì.

Cercando di differenziare i brand che realmente rispettano e veicolano i valori di cui si fanno promotori e quelli che invece mirano, attraverso la creazione di un bisogno, a vendervi il loro prodotto o servizio.

Altrettanto importante, sarebbe ricordare che ognuno di noi ha le proprie unicità che non possono trovare un riscontro in ogni personaggio del web e che il rispetto e la comprensione della diversità, passano dall’ascolto e dalla condivisione, di sicuro non dalla vendita di qualcosa.

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