Amo la Vita Onlus è un’associazione nata per prestare assistenza gratuita ai malati oncologici e ai loro familiari. Le richieste avanzate dall’associazione si muovevano in due diverse direzioni, richiedevano cioè due linee d’azione differenti:
Realizzazione dei contenuti della campagna social per la raccolta del 5 per mille.
Realizzazione di un merchandising che potesse, da un lato, essere utile per diffondere la conoscenza dell’associazione sul territorio, e dall’altro, rappresentare una nuova opportunità per la raccolta di donazioni a sostegno dell’associazione.
Campagna Social
La campagna social aveva l’obiettivo di raccogliere il 5 per mille dei cittadini per garantire una continuità nell’erogazione dei servizi gratuiti. Per raggiungere questo traguardo, abbiamo realizzato due tipologie di post che, a propria volta, perseguono finalità diverse e hanno caratteristiche proprie.
Post motivazionali: il sostengo psicologico e fisico che viene esercitato dall’associazione ha trovato una trasposizione nella comunicazione social, attraverso contenuti che tendono la mano al pubblico ed entrano in empatia con esso. Abbiamo pertanto utilizzato frasi che comunicano una forma di riconoscimento della forza, del coraggio e della determinazione nell’affrontare la malattia propria o del proprio familiare.
Post dedicati specificatamente al 5 per mille: per sensibilizzare all’iniziativa, abbiamo deciso di puntare sui risultati tangibili che è possibile raggiungere attraverso il proprio contributo. Ci siamo posti quindi nei panni del potenziale donatore e gli abbiamo palesato gli effetti della propria buona azione: grazie al tuo contributo potrai donare un sorriso, comprensione e sostegno psicologico, assistenza fisica. Il presupposto alla base di questa tipologia di post è la convinzione che l’informazione e la trasparenza siano gli unici strumenti in grado di sensibilizzare realmente il pubblico e convincere all’azione.
Merchandising
Nella realizzazione del merchanisign abbiamo affrontato la sfida di rendere riconoscibile l’associazione. Il rischio di creare confusione con altre associazioni simili che operano sul territorio locale e nazionale era infatti dietro l’angolo. Per riuscire a compiere questa operazione abbiamo quindi giocato su elementi originali di identificazione e sulla presenza del logo.
Entrando più nel dettaglio dell’attività, per l’associazione abbiamo realizzato grafiche per t-shirt, felpe, tazze e shopper:
Il disegno Abbracciamoci utilizza l’idea dell’abbraccio per mostrare il sostengo, il supporto e la vicinanza dell’associazione nei confronti delle persone malate e dei loro familiari.
Heart Life è invece un cuore che batte per gli altri, pronto a prestare il proprio sostegno a chi ogni giorno affronta una dura realtà.
Hug me infine, è l’incontro dell’abbraccio con il cuore. L’acquisto di questi prodotti rappresenta infatti un gesto d’amore nei confronti di se stessi e degli altri. Un dono capace di regalare qualcosa non solo a chi ne ha bisogno, ma anche a se stessi.
